Uma boa ideia chupa a outra. Oops! Puxa a outra.

Hoje, na Paraíba, existem duas coisas bem difíceis de encontrar quando o assunto é propaganda: emprego e bons profissionais. E quando um dos dois aparece, o outro não dá as caras.

Sendo assim, a Três criou uma campanha de estágio para diretores de arte – coisa muito legal, mas que não é nenhuma novidade lá fora. Mas já que o assunto é Paraíba e aqui tudo é novidade, a coisa deu certo.

Tanto, que ouvimos muito ti ti ti e bláh bláh bláh por ai. Mas sabemos mesmo que uma ideia é boa, quando ela mal acabou de sair e já tem gente retuitando, copiando, chupando, aderindo, seguindo, indo no vácuo. Tudo bem, foi sim uma coisa legal e tal, mas precisa fazer igual e na mesma hora? Deixa pelo menos o banco esfriar.

Então, um dia após o termino na campanha de seleção para estágio da três, a 9ideia (agora sem acento), iniciou uma campanha para selecionar uma dupla de estagiários.

O briefing é o melhor de todos. Mais parece que foi tirado da pauta da agência. Sem falar do detalhe do público alvo: ambos os sexos, das classes A, B e C que vai de 16 – 60 anos, o produto deve ser água, ar ou a luz do sol. Só pode.

Mesmo bastante questionável, a atitude da agência não deixa de ser uma boa oportunidade para quem quer entrar no mercado.

Deixamos aqui nossa contribuição e apoio. Participem!!!

Ah, e uma dica: Façam também selação para atendimento. Tão precisando de alguém que saiba fazer um briefing.

Foi chupar, perdeu o lugar.

Vamos voltar agora para 2008. Festa do Prêmio Criatividade, categoria Mercado: apresentados os candidatos, duas peças chamam muito a atenção. Não por serem boas mas por lembrarem muito duas outras peças já existentes. Na ocasião, foi notória a indignação de muitos presentes que conheciam as peças originais que serviram, digamos, de matéria-prima. Mesmo assim, as duas agências responsáveis pelas reproduções foram vencedoras. Sorrisos, gritos e abraços tomaram conta na euforia da vitória, enquanto queixos despencados não acreditavam naquilo tudo. Mesmo assim, duas peças supostamente copiadas acabavam de ganhar um prêmio que se propõe a avaliar a criatividade da propaganda paraibana.

Avançando uma casa no tabuleiro do tempo, chegamos em 2009. Dia 4 de Outubro, o portal Paraíba 1 divulgou que a comissão, quase um ano depois, chegou à conclusão que o filme “Uma boa carne”, vencedor da categoria mercado era, na verdade, uma baita chupada – demoraram, hein? – e desclassificaram a ectoplasmática agência Life. A matéria também cita a peça “Paris”, que mais parece segunda via de papel carbono, do clipe da música "À quoi ça sert l'amour?”, muito conhecido no youtube. Mas nesse caso, a comissão entendeu que houve apenas uma inspiração – coisa simples: de traço, cores, ângulos, ritmo, cenas e contexto, somente.

Quem faz isso, só pode não levar a profissão a sério. Nem a profissão nem a si mesmo. Já que, criar, implica em dizer “fui eu quem fez” e isso envolve uma coisa chamada propriedade intelectual que, na chupada, inexiste. Pelo contrário, há a violação disso. E é uma puta roubada, na dualidade do termo.

Lembram de dois casos famosos de chupada envolvendo o mesmo profissional? Pois é, ao que tudo indica, a única coisa que ele conseguiu com isso foi um processo para ele e outro para agência onde trabalhava.

Para quem pensa que não acontece, taí.

Queremos dar os parabéns à vagarosa, porém eficaz, comissão do Criatividade pela não-negligência de um fato como esse. O prêmio acaba de ganhar mais credibilidade e isso sim é importante para um mercado onde propaganda boa e ruim são tratadas como iguais.

Infelizmente, como já abordamos antes, esse não é um fato isolado. Diariamente, muitos profissionais vasculham a internet atrás de grandes ideias já realizadas, para posarem como pais de uma criança clonada. Seja uma marca, um título, um layout, uma ideia.. a falta de respeito, de princípios e de ética levam a isso.

Pensem bem antes de tomar essa decisão. Caso contrário, em vez de estarem recebendo prêmios, estarão entregando.

Ow, vai ter solenidade pra isso?

Queremos comer e beber de graça.

UPDATE:.
Graças a nossa atenta audiência conseguimos localizar o sub-produto do clipe "À quoi ça sert l'amour?” de Edith Piaf com Théo Sarapo. Vamos colocar os 2 um abaixo do outro como uma metáfora de nossa opinião.

Feliz Dia das Crianças

12 de Outubro não será apenas mais um feriado, mesmo sendo um puta feriado - já que cai na segunda-feira.

Segunda, é o dia das crianças. Todos nós já fomos crianças: alguns cresceram mas, mentalmente, não conseguem se livrar das lembranças pueris. De todo modo, é importante observar o comportamento delas porque, em geral, os pequenos se deixam mostrar sem estratagemas e joguinhos que a gente só aprende quando vira adulto.

E porque estamos falando de crianças e sua peculiar "cinceridade"? Ué, para falar sobre as agências do nosso grande mercado de publicidade.

Se você jovem estudante ou ambicioso profissional júnior anda instigado a assumir seu lugar no glorioso mercado publicitário paraibano, separamos alguns mandamentos fundamentais para você sacar qual é o terreno onde vai começar a pisar:

• Todas as agências são, salvo raras exceções, propriedade de abnegados que cuidam das marcas dos clientes, geram lucros para os clientes, geram empregos para os profissionais e tudo por amor ao mercado (porque todos alegam tomar prejuízo);

• Publicitário paraibano não recebe aumento, inflaciona o mercado;

• Chapéu de Ouro é como lembrancinha de aniversário, se você está na festa, leva.

• Você só ganha dinheiro com agência se tiver uma conta de governo;

• O mercado é assim mesmo;

• Planejamento em agência paraibana é como chifre em cabeça de cavalo.

Mal Acostumados

De tempos em tempos aparecem certos "leitores" indignados com as opiniões, peças e comentários postados aqui no blog. Muitos com alguma razão, outros reclamando que exercitamos apenas a veia esculhambatória perdendo a oportunidade de elogiar as coisas boas do mercado.

Esse post está sendo escrito especialmente para explicar isso:

Ponto 1 - A Culpa é do Cliente é um blog de humor - é isso aí, estamos aqui para criticar de maneira sarcástica as más práticas da publicidade.

Ponto 2 - Se você acha negativo o que fazemos, tem o direito sagrado de não nos acompanhar. Entretanto, não exija de nossa parte uma postura políticamente correta no sentido de falar bem sobre o que quer que seja. Pra falar bem, já temos quase toda a imprensa a disposição. Hay gobierno? A Culpa é do Cliente é do contra.

Shake It Off Ladies
by baierman17

Quando publicitário brinca de médico

Automedicação é um dos problemas de saúde pública mais graves do Brasil.

O pior é que a prática já se tornou, há anos, uma praxe que passa de pai pra filho. O papel desempenhado pela publicidade nesses casos deveria ser um arma para mudar hábitos que não condizem com uma sociedade dita de vanguarda. Entretanto, o que se vê nos breaks comerciais por aí, não é bem isso. Entre chavões, jingles e testemunhais toscos no estilo Corega: "eu não uso, mas recomendo", o que se constata é um verdadeiro balcão de negócios onde se vende de tudo e medicamento é anunciado como pechincha de feira livre.

A Anvisa recentemente publicou uma nota técnica sobre as escorregadas dos publicitários, apontando exatamente o que pode e o que não pode se fazer ao criar conteúdo para mensagens publicitárias de medicamentos.

Se você é um publicitário que se importa com algo mais além de seu umbigo e dos anuários, guarde uns minutos para ler a nota, faz bem a saúde.

Urgente: A Culpa é do Cliente inspirou a Comissão de Licitação

Semana passada o Governo do Estado enfim liberou o "tôin" e abriu logo pra geral quem são os novos-velhos donos de sua conta publicitária. A culpa é do cliente se sente duplamente aliviado com o fim de tão surpreendente peleja, afinal estávamos visivelmente prejudicados com o arrastar dessa novela.

Em primeiro lugar, nossos potenciais leitores estavam todos enclausurados nessa verdadeira mistura entre estratégias de guerra e pôquer em que uma hora todo mundo tá dentro e em outra só alguns agraciados alcançam a bênção suprema.

O outro detalhe que tanto nos alivia é perceber que nosso blog serviu de inspiração na hora de decidir quem teria a honra de ganhar o Maranhão de mão beijada. Afinal, uma das agências vencedoras (Artfinal) nem constava no rol de nossa imprestável pesquisa de popularidade entre as agências locais. Além disso, pelos serviços aqui já prestados foram eleitas a Criare e a Sin, a GCA e a Oficina que prometem abrir uma filial em Sousa, terra dos dinossauros, e a Signo que promete não fechar as portas, mesmo em caso de escândalo.

Um salve aê pro pessoal da Secretaria de Estado da Comunicação Institucional, especialmente para o pessoal da Comissão Especial de Licitação. Valeu pela força.

Direto do fundo do poço

O tempo é implacável. E Caetano estava coberto de razão quando o qualificou como inventivo antes de ser contínuo.

O anúncio aí de cima data de 10 de fevereiro de 1999. Um ano depois desse anúncio ser publicado, Rodrigo Santoro foi visto numa terça-feira de carnaval saindo de uma sessão de cinema em São Paulo. Um dia antes, sua linda enamorada, Luana Piovani, comemorou o carnaval em Salvador, aos beijos com um empresário baiano, o problema é que a cena foi transmitida ao vivo para todo Brasil pela BAND.
A partir deste dia, Rodrigo Santoro entrou para a posteridade como o primeiro corno em tempo real da história.

Nokia, connecting people.